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众车企集体淘金SUV

发布时间:2019-09-19 09:27:24 编辑:笔名

众车企集体“淘金”SUV

在中国乘用车市场增长放缓的大背影下,众多汽车企业把更多新车指向SUV市场淘金。根据全国乘用车联席数据,7月份,乘用车SUV销量为14.5万辆,同比增长29.8%,前7个月累计销量99.2万辆,同比增长24.3%。值得注意的是,前7个月广义乘用车累计仅增长5.8%,轿车增幅为4.8%,而MPV和微型客车则微负增长。

事实上,国内汽车企业和跨国车企都看到SUV市场增长性,自主品牌和合资品牌企业相继杀入SUV市场。传奇老大东风本田CR-V继续保持高速增长,后起之秀不断成长,谁能打破东风本田CR-V中国市场神话呢?

淘金SUV市场

根据统计数据显示,全新CR-V上市以来月每月的销量都在1.6万以上,不到半年时间累积销量就突破了10万大关,成为CR-V达成10万辆的最快速度。这样的神话让其他汽车企业羡慕、嫉妒、恨,于是他们作了重大决定:做一辆可以战胜CR-V的SUV。

8月中旬,上海通用正式宣布今年年底将国产别克的一款SUV小昂科雷,据了解,在美国市场,别克一共推出了四款SUV车型,价格区间预计在15万-20万元,预计在10月份上市。

实际上,准备快速国产SUV的合资企业并不只是上海通用一家。据了解,今年北京车展上,雪铁龙发布的C4 Aircross正式通过进口车渠道进入中国市场,价格在22万元到29万元之间,成为SUV市场新生力量,国产之后其价格更具竞争力。

目前合资企业多都布局了SUV市场,目前市场上比较畅销的车型包括上海大众途观、东风日产逍客、北京现代途胜和ix35,东风悦达起亚则引入智跑。在豪华车方面,奥迪品牌也快速导入了Q7、Q5和Q3,宝马品牌导入了SUV车型X系列,克莱斯勒乘机快速推广SUV实现中国市场复苏,连宾利和马萨拉蒂超级豪华车品牌也按耐不住了发布SUV概念车型,预计两大品牌将于2015年发布首款SUV同台竞争。

从自主品牌看,过去两年中,自主品牌也不继续在SUV市场选择沉默,比亚迪汽车推出首款SUV车型比亚迪S6,华晨汽车也上市了第一款纯正SUV华晨V5,吉利汽车则发布全球鹰GX7,广汽传祺在很短时间内推出GS5来迎合市场需求。

自主成长迅速

众多车企杀入SUV市场助长了整个市场增长,同时,SUV车型增多,市场竞争日益激烈。从目前看,中外汽车企业仍享受SUV市场高增长带来的益处。

根据汽车整理的数据,今年月,我国国产中高端SUV市场销量60.56万辆,同比增长25%,增幅略低于整个SUV市场平均水平(28%)。而从单月来看,今年7月,中高端SUV市场销量增长15.8%至8.80万辆,增幅远低于SUV市场平均水平(30.1%)。

汽车CEO陈文凯认为,随着自主品牌进入中高端SUV市场,该市场前十车型的市场集中度在下降。今年月前十车型销量合计56.46万辆,集中度由去年同期的97.2%降至93.2%;今年7月前十车型销量合计8.17万辆,占比由去年同期的96.1%降至92.9%。

根据汽车整理的数据,今年月,我国自主品牌SUV销量44.32万辆,占国产SUV市场总销量的40%。与去年同期相比,自主品牌SUV销量增长33.8%

,增幅高于国产外资SUV品牌。其销量快速增长主要是由于诸多新车的销量带动。

陈文凯指出,若以售价8万元、15万元、30万元为界将SUV市场分为低端、中端、中高端和高端市场。自主品牌SUV市场中,中高端车型销量占比大幅度提升:今年月销量3万辆,占自主SUV总销量的6.8%,低端和中端SUV市场占比分别为17.8%和75.4%。而去年同期,自主SUV市场格局约以低端和中端市场销量二八开分化。

谁破CR-V神话

在众多汽车企业推出的SUV中,谁可以打破东风本田CR-V创造的神话?

今年月份,CR-V累计销量105596辆,同比增长46.9%。从2004年进入中国市场,东风本田CR-V用户超过70万,这对任何一个SUV车型都是一个挑战。

实际上,CR-V是中国SUV市场的真正开启者。2004年CR-V进入中国市场打破传统的越野车概念,当年CR-V就以过万的年销量开创了城市SUV;到2007款CR-V上市时,当年的年销量达到4万多辆,成为集轿车舒适性与SUV多功能用途为一体的全新理念之作;到2009年中国车市井喷时,全年收获10万辆以上的销量,获得了包括7个No.1在内的众多荣誉;再到2011年,CR-V累计销量突破50万辆。

值得注意的是,近年全新CR-V的全面爆发,仅仅一年时间,CR-V就完成了从50万到70万的销量飞跃,以惊人的速度攀上销量巅峰,成为首款达成70万辆的中高端SUV车型。

东风本田高层在阐释CR-V成功法则是这样说,东风Honda并没有一味采取保守的市场策略,而是通过稳中有变的方式,进一步提升CR-V在市场中的竞争力。

其实CR-V还在于出色的售后服务,不久前权威汽车评级机构wer亚太公司发布了最新的2012年中国售后服务满意度指数研究(CSI)报告,东风Honda以887分(满分1000分)的成绩连续两年位列第二。

不过,越来越多的企业进入SUV市场,市场竞争变得日益残酷,而CR-V的持续畅销验证了其成功的生存法则,依照这样的生存法则,CR-V的江湖地位还是牢不可破。

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